Még az én generációm is ismeri azokat a régi reklámokat, amikor se kreativitás, se történet, racionális vagy emocionális ráhatás nem kellett. Egyszerűen a lényeget elég volt elmondani, miszerint „Cipőt a cipőboltból”. Ez ugye elég nevetséges lenne egy friss reklámként 25 éve versenyhelyzettel rendelkező piacon (tehát Magyarországon).
Az ezt követő, piachoz igazodott reklámfilm kultúra már használt racionális, de még inkább érzelmekre ható vonulatot. A képi minőség fejlődésén túl ez nem sokat változott a TV-kben látható reklámvideóknál az utóbbi 25 évben. Viszont az internet létre hozott egy új reklámviselkedést. A Tv-vel ellentétben, interneten irányítható „műsorszórás” értelemszerűen más reklámozási stílust kíván. Nem kell végignéznie a felhasználónak a reklámot ha nem akarja, csak tovább kattint, feltesz egy reklám blokkoló ingyenes programot, vagy egyszerűen ír addig egy üzenetet ismerősének, ameddig a reklám lemegy.
Az ilyen online felületre szánt videónak érdekesnek, megragadónak kell lennie. Nem csak a terméket vagy szolgáltatást áruljuk immáron, hanem a reklámot is el kell adnunk az első 10-20 másodperc hangulatával. Ha ezt nem tesszük meg, még tudat alatt sem fog logónk, szlogenünk vagy termékünk neve a felhasználóban megragadni. Hiszen nem tud lejátszódni a reklám, teljes kontroll alatt tartja az illető a lejátszó eszközét.
Az ilyen, internetre szánt reklámvideókat hívjuk mi kreatív videónak. Kreatív, hiszen érdekes, új, értékkel rendelkező tartalommal szolgál. Röviden, kreativitás szükséges a megalkotásához. E-nélkül életben maradási (tehát lejátszási) szerepet sem kap ebben a kemény világban.
Ez a kihívás nem nehéz időket hozott el, hanem épp ellenkezőleg. Végre a kreatívak és az ötletgazdák lesznek azok, akik megérdemelten keresettek lehetnek a marketing videó készítésért felelős területén. Végre a termékek és szolgáltatások olyan szerepet kapnak (szó szerint) a videókban, mintha egy rövid kaland-, akció-, vígjáték, dokumentum film főszereplője lenne. Úgy is el lehet ezt képzelni, mintha Donald kacsa először egy termék lett volna, és utána készült volna ennyi mese belőle.
